Résumé operationnel «France, Art de vivre»








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date de publication20.05.2017
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.4Le magazine

4.1.Titre


Le choix du titre a été longuement étudié. Voici les titres que nous avions retenus à l’origine :

  • Chic

  • Style de France

  • A la française

  • Vis-à-vis

  • Champs-Élysées

  • Art de vivre

  • France Art de Vivre

  • Tendances françaises

  • Tendance France

  • Nuances

  • Eclectisme

  • Plaisirs de France

Plusieurs critères ont été pris en compte afin de déterminer le titre le plus en adéquation avec notre positionnement. Il fallait à la fois un titre qui rappelle explicitement la France et le thème du magazine c’est à dire l’art de vivre à la française. Le titre se devait aussi d’être moderne sans pour autant être « branché ». La deuxième exigence était de pouvoir utiliser un mot ou une expression en français qui puisse être comprise et lue facilement par des russes. Cela était d’autant plus important que pour notre cœur de cible les mots français sont séduisants et jolis à entendre.

Nous avons également pris en compte l’expérience des magazines étrangers consacrés à la France car il est apparu que tous ces magazines utilisent le mot France ou français dans le titre de leur publication.

Finalement nous avons opté pour « France, Art de Vivre » qui répondait à l’ensemble de ces critères. Le titre sera écrit en caractère latin, et sera « sous-titré » en cyrillique avec la phrase « le magazine de l’art de vivre à la française ». L’expression « Art de vivre » est connotée très positivement pour les russes avec une sémantique plus large que l’expression française (pour un russe, il ne s’agit pas que des arts de la table). Le titre indique clairement le thème du magazine.

4.2.Ligne Editoriale

Objectif général


Etant donné notre positionnement, nous devons offrir une ligne éditoriale moderne et haut de gamme.

Structure des articles


Afin de répondre à notre objectif général, nous comptons adopter une structure qui privilégie les longs articles illustrés.

Ce que nous appelons ici des longs articles, ne sont pas nécessairement des articles plus denses en nombre de caractères mais des articles qui s’étendent sur un plus grand nombre de pages afin de traiter un thème le plus précisément possible tout en offrant une iconographie importante.

Choix des thèmes des articles


Notre objectif est à la fois de refléter l’image de la France telle que l’imagine notre coeur de cible et de faire découvrir à ce cœur de cible des facettes cachées de la France. La recherche de modernité ne doit pas nous empêcher d’aborder des thèmes culturels, historiques ou traditionnels. Toute la subtilité de notre approche est d’adopter un ton moderne quand on parle de tels sujets. Par exemple, au lieu de présenter un article sur le courant impressionniste, nous nous focaliserons sur un unique artiste du courant, pour essayer de comprendre comment sa vie et son œuvre s’entremêlent ; puis nous nous intéresseront aux conséquences modernes de son œuvre, à ses descendants ou à tout sujet permettant de faire une passerelle entre l’artiste et la vie moderne.

Le magazine cherchera également à présenter la France dans toute sa modernité à travers des articles traitant des nouveaux talents dans divers domaines : mode, design, gastronomie, nouvelles technologies…

En fait, les thèmes abordés dans les articles du magazine doivent permettre de créer un pont entre la riche tradition/histoire française et la modernité de notre pays dans de nombreux domaines.

4.3.Format

Papier


Nous avons opté pour un magazine au format A4+ large (220x300mm). Le format A4+ est le format traditionnel des magazines, le choix A4+ large permet un meilleur agencement des photos et textes sur les articles à double pages.

Le magazine sera imprimé sur papier glacé ce qui permet de donner une touche plus élaborée au magazine que du papier traditionnel. Le papier utilisé sera du 115g/m².

La couverture utilisera un papier mat qui permet de donner plus de cachet aux photos servant de trame de fond. Le papier utilisé sera du 200g/m².

Nombre de pages


Le magazine comptera 100 pages ce qui est dans les normes pour ce type de publication. Cela offre suffisamment de place pour un contenu de qualité et des insertions publicitaires tout en permettant de garder des coûts d’impression compétitifs.

Maquette


La maquette du magazine se veut élégante et raffinée toujours dans l’optique d’offrir une alliance de modernité et de haut de gamme. Vous trouverez la maquette en annexe.

Périodicité


L’objectif de « France Art de Vivre » est d’offrir une publication mensuelle. Cependant, dans un premier temps, le magazine adoptera une périodicité bimestrielle. Le choix d’une telle périodicité est fortement lié à nos ressources de départ car celles-ci sont insuffisantes pour envisager une parution mensuelle. L’alternative d’offrir un contenu plus réduit pour une parution mensuelle ne nous paraissant pas appropriée car notre magasine se doit de couvrir des domaines variés avec toujours une haute qualité rédactionnelle et photographique ce qui ne s’accorde pas avec un format plus réduit (50 à 60 pages par exemple).

4.4.Rubriques


Le magazine est découpé en cinq grandes rubriques (tête de rubriques) qui regroupent plus d’une trentaine de sous rubriques. Chaque nom a été pensé afin d’être compréhensible à la fois en russe et en français (mots présents dans les deux langues).

Panorama


Cette tête de rubriques regroupe l’ensemble des rubriques traitant des thèmes d’actualité sous la forme du reportage, les photos sont un peu moins importantes que dans les rubriques suivantes :

  • Actualité russe et française

  • Economie, business, management

  • Politique, diplomatie

  • Sport

  • Ecologie

  • Kiosque : reprise d’un article français (avec un résumé en russe)

  • Chronique : billet d’humeur d’une personnalité française

Passeport


Cette tête de rubrique est le cœur du magazine, elle regroupe toutes les rubriques traitant de la France et son une véritable invitation au voyage.

  • Portrait : portrait d’une personnalité française (artiste, chef cuisinier, intellectuel…) et interview de cette personnalité

  • Horizon : présentation d’une région et/ou d’une ville française

  • Produit de France : présentation d’un produit français à travers le savoir faire associé

  • Gourmet : rubrique autour de la cuisine française

  • Vins : rubrique autour des vins français

  • Histoire : rubrique autour d’une personne, d’un objet ou d’un événement qui a marqué l’histoire française.

  • Parlez-vous français ? : Histoires de mots français existant en russe et inversement, linguistique amusante…

  • Chronique de France : chronique sur un mode de vie à la française (ex : chronique des nuits parisiennes). Doit permette de décrypter les caractères des français au-delà des clichés.

Dossier (ou Focus)


Chaque numéro aborde un thème différent à travers un dossier. Un dossier est une collection d’articles, d’interview, de reportages et de photos. Le thème du dossier s’adapte le plus possible à la période de l’année à laquelle le magazine sera publié. Le thème du dossier est annoncé en une du magazine.

Tendances


Cette tête de rubrique regroupe tous les sujets liés au style de vie moderne à la française et aux tendances à la mode

  • Design : traite des tendances du design

  • Mode : l’habillement, les accessoires….

  • Belle : rubrique beauté, les conseils à la française

  • Automobile : les belles voitures françaises

  • High-Tech : les objets high-tech haut de gamme et leur utilisation

  • Architecture : traite autant des constructions modernes, que des belles habitations (Provence…)

Mosaïque (ou Kaléidoscope)


Cette tête de rubrique regroupe l’actualité culturelle

  • Littérature

  • Cinéma

  • Musique

  • Théâtre

  • Peinture

  • Eclectisme : brève culturelle et journaux de sorties culturelles (livre, DVD, CD…)

  • Beaux Monde : rubrique sur les personnalités

  • Agenda : l’agenda culturel français à Saint-Pétersbourg et à Moscou
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