Résumé operationnel «France, Art de vivre»








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.2Analyse du lectorat

2.1.Lectorat russophone


Près de 30% des russes de plus de 16 ans lisent des magazines soit un lectorat de plus de 34 millions de personnes. Ce lectorat est plutôt jeune (la moitié a moins de 35 ans, et moins de 55 ans à 87%). Les femmes sont plus nombreuses que les hommes à lire des magazines (55% contre 45%), de même que les travailleurs sont plus nombreux que les sans-emploi (55% contre 44%). On constate également au niveau national que les personnes n’ayant pas fait des études supérieures lisent plus de magazines que ceux en ayant fait. Enfin le niveau de revenu est une caractéristique discriminante à la lecture de magazines : plus le revenu est élevé plus on trouve de lecteurs dans la classe de revenu.

Il existe une forte disparité entre le lectorat au niveau national et le lectorat dans les grandes villes en particulier à Moscou et Saint-Pétersbourg. En effet dans les grandes villes on trouve beaucoup plus de lecteurs de magazines (un russe sur deux vivant dans les grandes métropoles lit des magazines). : 11% des lecteurs de magazines se trouvent à Moscou et 6,2% à Saint-Pétersbourg (soit plus de 5,9 millions de personnes). Ainsi ces deux villes rassemblent plus de 17% des lecteurs de magazines alors qu’elles regroupent moins de 10% de la population russe. Au niveau des comportements, on constate que même en ville, les femmes et les travailleurs restent de plus grands lecteurs que les hommes et les sans-emploi. Le niveau de revenu reste toujours aussi discriminant, par contre on constate qu’en ville, les personnes ayant fait des études supérieures sont plus nombreuses à lire des magazines que les autres

2.2.Audience francophone

Définition et quantification


Sous le terme de francophone sont réunis ici les touristes et les expatriés des zones francophones (France, Belgique ; Suisse ; Canadiens, Africains...) ainsi que les russes francophones principalement des professeurs et des étudiants de français.

Concernant les expatriés francophones leur nombre est estimé à environ 10.000 personnes dont 5000 français enregistrés auprès du Consulat de France (données 2005).

La Russie est dans le top50 des destinations des touristes français. En 2004 ; 186 000 touristes français sont venus en Russie.

Les professeurs de français dans les écoles russes (universités non comprises) sont près de 11 000 et le français est aujourd’hui une langue apprise par 5.6 % des élèves et étudiants russes soit 788 000 apprenants.

Au final l’audience francophone présente en Russie est de 995.000 personnes.

.3Analyse de la concurrence

3.1. Le courrier de Russie

Présentation


Le Courrier de Russie est le seul journal en langue française édité et publié en Russie (Moscou). Le journal est édité par la société de droit russe Novy Vek Media. Les fondateurs sont trois Français expatriés.

Périodicité


Il s’agit d’un bimensuel (parution tous les quinze jours le mercredi, 23 numéros par an), qui existe depuis plus de trois ans. Le premier numéro est paru le 15 janvier 2003..

Format


Le journal est au format A3 sur 8 pages en couleur.

Objectifs et cibles


L'objectif du Courrier de Russie est de rendre compte de l'actualité russe aux plans économique, culturel, social et politique au niveau local. Mais, constituant l'unique source d'information en langue française de nombre de personnes, il prétend aussi traiter une large partie de l'actualité commune à la France et à la Russie et parfois aborder les questions spécifiquement françaises à travers l'angle d'analyse russe. Le journal s'est imposé au fil des numéros comme un véritable lien entre les différents acteurs de la communauté francophone : institutions, entreprises et particuliers.

Tirage et distribution


Le journal est tiré à 10.000 exemplaires et est distribué gratuitement dans 250 lieux ciblés à Moscou et 50 à Saint-Pétersbourg (café, hôtels, restaurants, business center…). Le journal est également disponible par abonnement en Russie et à l’étranger (respectivement 100 euros et 150 euros pour 23 numéros).

Equipe 


La rédaction se compose d’un rédacteur en chef, d’une journaliste permanente, d’une dizaine de pigistes et d’un correspondant à Saint-Pétersbourg qui couvre les nouvelles locales. A cela s’ajoutent trois personnes dans les services administratifs et commerciaux.

Internet


Le journal est présent sur Internet (www.lecourrierderussie.ru) depuis 2004. Le site web offre plusieurs rubriques pour parcourir l’actualité mais aucun service en ligne. A noter toutefois qu’il est possible depuis peu de télécharger une version traduite en russe du journal au format PDF.

Analyse : points forts, points faibles


Le Courrier de Russie est un journal original car il a su mêler les aspects communautaires et informatifs dans sa ligne éditoriale. Ainsi il est devenu une véritable référence de la communauté francophone de Moscou. Cependant la distribution en dehors de la capitale est réduite (peu de relais à Saint-Pétersbourg, tarifs d’abonnement élevés…).

Son modèle économique mêlant financement par la publicité et abonnements payants semble efficace puisque le journal fonctionne maintenant depuis plus de trois ans.

Le site Internet complète le journal en offrant un contenu riche aux non moscovites mais l’absence d’interactivités et d’espace de partage (forum, commentaires des articles…) est en opposition avec la dimension communautaire du journal.

3.2.Le magazine « La France » / « Frantsia »

Présentation


Frantsia (La France) est un magazine en langue russe édité par la SARL Journal Frantsia basée à Moscou.

Le magazine est une édition illustrée consacrée à la France qui publie des articles sur la culture, l’économie, le tourisme en France, la cuisine, les voitures, la mode et les accessoires, les produits de beauté...

Périodicité


Un numéro tous les deux mois (six numéros par an). Actuellement le journal publie sont sixième numéro et va donc fêter son premier anniversaire.

Format


Magazine en couleur sur papier glacé de 100 pages.

Objectif


L’objectif du magazine est de promouvoir les produits et services français en présentant les traditions culturelles du pays, son histoire et ses innovations.

Cible


Le magazine “la France” s’adresse à tous les Russes qui s’intéressent à la France et qui souhaitent s’imprégner de sa culture, qui apprécient les goûts et le style de consommation à la française.

Tirage et distribution


Le magazine est tiré à 10 000 exemplaires (certifié par le Service national des tirages) et distribué gratuitement dans les points de vente de marques et de services français, cavistes, restaurants, salons de beauté, agences touristiques, bureaux des compagnies aériennes et chez les concessionnaires automobiles.

Analyse : points forts, points faibles


Le magazine occupe une niche de marché, celui des magazines illustrés de qualité consacrés à la France. Un segment porteur car les messages publicitaires placés dans ce type de magazines sont efficaces.

Le magazine est clairement positionné sur le haut de gamme et cherche à promouvoir une certaine image de la France plus ancrée sur les traditions que sur la modernité.

Le magazine ne souffre d’aucune concurrence alors qu’il existe plusieurs magazines de ce type dans d’autres pays.

Le modèle économique est celui de la gratuité du magazine avec un financement intégral par la publicité. Ce modèle peut sembler quelque peu contradictoire car la gratuité peut nuire au positionnement haut de gamme du magazine (concept du « gratuit = moindre qualité »). La parade mise en place est un système de distribution dans des lieux de « prestige » qui permet d’atténuer cette idée de magazine au rabais. Malheureusement un tel système de distribution limite fortement le lectorat du magazine ce qui est un handicap auprès des annonceurs même si « Frantsia » insiste sur la qualité de son lectorat (ie fort pouvoir d’achat).

Au final, le magazine n’a pas les moyens de se développer du fait du modèle économique adopté. Le magazine aura donc du mal à étendre sa distribution en dehors de Moscou

3.3. Conclusion : éléments de différenciation


Par rapport à la (faible) concurrence actuelle, deux créneaux semblent intéressants pour se différencier :

  • Saint-Pétersbourg : la deuxième ville du pays est totalement délaissée avec une offre quasi-inexistante sur le type de presse envisagé alors même qu’il s’agit d’une ville francophile si ce n’est francophone.

  • Les journaux franco-russes : il n’existe aucun journal franco-russe alors que d’autres journaux bilingues existent déjà tel le magazine anglo-russe Where.

Il existe donc des opportunités à saisir afin de constituer une offre cohérente et viable adaptée au marché russe.
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